fotografiend zece ani de contrabandă Burberry

De mic, am avut întotdeauna o slăbiciune pentru Burberry. Esarfele suple, scrunchies-urile nova cu carouri, gențile de mână pentru copii au fost toate o prezență zilnică în viața mea. Toate sunt false, desigur, pentru că cecul Burberry este cel mai copiat imprimeu din modă. Recunoscut instantaneu, tartanul bej, negru, roșu și alb a fost replicat, contrafăcut și personalizat pe tot globul, spre disprețul mărcii. Burberry a trecut de la un simbol înfundat al luxului high-end la o emblemă leneșă pentru „Chav Couture” și cultura huliganului de fotbal.

Fondată de Thomas Burberry în 1856 , în primele zile, marca a reprezentat nobilimea britanică. Purtat de primul om care a ajuns la Polul Sud și ofițerii armatei în tranșee în Primul Război Mondial (unde s-a născut numele de „tranch”), era renumit pentru caracterul său practic. Pentru o mare parte din istoria sa, imaginea lui Burberry a fost mai mult decât Sloane Ranger EastEnders .

Într-o faptă remarcabilă de reapropriere, Burberry a ajuns să simbolizeze pseudo-luxul contrafăcut-couture și moștenirea clasei muncitoare. În același mod în care scena Jungle and Garage din Londra revendicase mărci italiene de lux precum Moschino și Prada în anii '90 sau Brooklyn's Lo Lifes a deturnat la sfârșitul anilor 80 polourile Ralph Lauren, și Burberry a fost reapropriat prin imitații și imitații ieftine.

Burberry a început să fie asociat cu „chavs” - un cuvânt care dezvăluie mult mai multe despre cei care îl folosesc decât despre clasa muncitoare urbană din Marea Britanie. Imprimarea a ajuns să fie tencuită pe orice, de la huse de telefon la covorașe de bere. Dar nu a fost până când EastEnder Actrița Daniella Westbrook a apărut strălucitor în Burbs din cap până în picioare, împreună cu un copil și un cărucior nova-check asortate, că capetele erau într-adevăr în mâini la Burberry HQ.

În scurt timp, imprimeul tartan a fost ocolit de clienții săi îngâmfați, iar Burberry devenise cel mai mare dușman al său. Imitații ieftine au apărut peste tot și, firește, vânzările au scăzut .

Strâns de huligani de fotbal, cecul iconic a devenit, de asemenea, ceva uniform pe terase. O firmă chiar s-a botezat, „Băieții Burberry” . Bineînțeles, decizia de a purta Burberry a făcut parte dintr-o subcultură casual mult mai largă, în care fanii fotbalului și-au schimbat culorile imediat identificabile de club cu etichete de designer și îmbrăcăminte sportivă luxoasă. Pe lângă faptul că ținea atenția poliției la distanță, acest lucru a făcut mai ușoară infiltrarea în puburile cluburilor rivale. Purciurile au început rapid, iar proprietarii și-au unit forțele cu poliția și au întocmit liste cu îmbrăcăminte interzisă. Alături de mărci precum Stone Island, Lacoste, Aquascutum și Henri Lloyd, Burberry a fost interzis oficial din anumite cârciumi.

Ca răspuns, Burberry a comandat producătorii să întrerupă producția cecul său definitiv negru și bej. Desigur, există încă câteva dintre aceste pălării care se bat. Atâția artistă Toby Leigh a dedicat ultimul deceniu fotografierii Burberry contrafăcute. De la scaune cu rotile la prăjituri de aniversare, tatuaje, cărucioare de cumpărături, schimbătoare de viteze și un întreg bloc de apartamente, noua carte a lui Leigh intitulată Berberry (Ditto Press) include 100 de imagini cu frumuseți ilegale.

„Acum vreo zece ani, am început să observ tiparele în locuri din ce în ce mai ridicole”, explică el. 'Burberry s-a supărat cu adevărat în legătură cu întreaga însuşire. Nu mai era o chestie exclusivă în vestul Londrei. Dintr-o dată toată lumea a avut-o şi nu puteai să spui ce era real şi ce era fals. A fost un nivel total'.

După ce a călătorit în lung și în lat în căutarea tartanului, fotografiile lui Leigh se întind în Thailanda, New York, San Francisco, Marrakech și cartierele exterioare ale Londrei. „Sunt lucruri destul de omniprezente”, chicotește el. „Când oamenii din alte țări fabrică modelul Burberry, îl asociază cu moștenirea britanică, o epocă trecută când lucrurile erau mai bune.”

Din păcate, Leigh se luptă acum să-și completeze colecția. 'Este cu adevărat oprit. Nu poți obține nimic online, iar magazinele care lucrează în comerțul de cârpe nu au nimic pentru că poliția secretă Burberry coboară și amenință că îi va duce în judecată. E ca praf de aur acum.'

Couture de ultimă generație are intenția de a renunța la clobber contrafăcut. Dar nicio marcă nu este la fel de strictă ca Burberry. În încercarea de a-și revendica imaginea luxoasă și opulentă, Burberry a dus „rebrandingul” la extrem. În încercarea de a se distanța de fals, a fost dornic să folosească modele care sunt membri ai aristocrației britanice, cum ar fi Kate Middleton și Stella Tennant. Și, datorită imaginilor alb-negru ale lui Mario Testino și campaniilor publicitare ale lui Kate Moss și Keira Knightley, Burberry și-a revenit. Dacă intri într-un magazin Burberry în zilele noastre, nu există un nou-check la vedere.

Cu toate acestea, cu siguranță a existat o renaștere a imprimeului clasic Burberry. Ca toate modurile, am încheiat cercul. Mulțumim site-ului din Marea Britanie Wavey Garms Hainele de designer vintage cu logo, zgomotos revin la modă. De la burberry nova-check la logo-ul original Dior la imprimeu cu monogramă Fendi, modelele ostentative „dacă îl ai, fă-l etalat” sunt peste tot.

În timp ce Burberry ar fi avut un trecut în carouri, istoria sa plină de culoare este o mărturie a identității puternice și sincere a stilului clasei muncitoare britanice. Re-însușindu-se pe Burberry, masele au reușit să-i înlocuiască pe paznici și să-i depășească pe cei care au de gust.

dittopress.co.uk

credite

Trimiteți mesajul lui Maya Oppenheim
Fotografie Toby Leigh